फीफा वर्ल्ड कप फाइनल में रविवार को कतर के लुसैल स्टेडियम में अर्जेंटीना ने फ्रांस को पेनल्टी शूटआउट में 4-2 से हरा दिया। यह मैच दुनिया की दो सबसे बड़ी स्पोर्ट्सवियर कंपनियों के बीच एक शोडाउन भी रहा। दरअसल, एडिडास लंबे समय से अर्जेंटीना की नेशनल टीम का स्पॉन्सर रहा है जबकि फ्रांस को नाइकी इंक ने बैक किया। वहीं इस साल वर्ल्ड कप में शामिल कुल 32 टीमों में से 13 को नाइकी और 7 को एडिडास ने जर्सी प्रोवाइड की।

यह केवल तीसरी बार था जब नाइकी ने एडिडास से बेहतर प्रदर्शन किया है और नाइकी ने अपने स्पोर्टिंग राइवल के साथ अब तक का सबसे बड़ा अंतर रखा। दशकों से, एडिडास वर्ल्ड कप किटों पर प्राइमरी नेम रहा है। एडिडास ने जर्मनी में 1974 फीफा वर्ल्ड कप में 16 टीमों में से 9 को स्पॉन्सर किया था और डॉमिनेंस इस वर्ल्ड कप से पहले तक जारी रहा।

अर्जेंटीना की जर्सी की जबरदस्त डिमांड
एडिडास को फीफा वर्ल्ड कप फाइनल से पहले अर्जेंटीना के फुटबॉल स्टार लियोनेल मेसी की जर्सी की डिमांड को पूरा करने के लिए संघर्ष भी करना पड़ा। मेसी के करियर का ये आखिरी वर्ल्ड कप मैच था। एडिडास की वेबसाइट पर अर्जेंटीना की मेन्स होम जर्सी और अवे जर्सी की कीमत 4999 रुपए हैं। वहीं नाइकी की जर्सी की कीमत 4695 रुपए है।

1974 में पहली बार जर्सी पर लोगो
30 बिलियन डॉलर के ग्लोबल लाइसेंस वाले स्पोर्ट्स मर्चेंडाइज मार्केट में हिस्सेदारी हासिल करने के लिए किट लाइसेंसिंग डील जरूरी है। 48 साल पहले 1974 तक वर्ल्ड कप में टीम की जर्सी पर किसी भी ब्रांड के डिस्प्ले की अनुमति नहीं थी। 1974 वर्ल्ड कप के बाद से एडिडास 134 टीमों के लिए जर्सी स्पॉन्सर रहा है। नाइकी 63 नेशनल टीमों के साथ दूसरा बड़ा ब्रांड है।

स्पॉन्सरशिप से कैसे कमाती हैं कंपनियां?